Esse filme-documentário foi produzido em 2005 por dois graduandos em cinema. Filip Remunda e Vít Klusák construíram uma história interessante que nos ajuda a pensar o fenômeno do consumo e a "importância" da publicidade para a construção de uma "ordem" moderna, principalmente em paises pós-comunistas como a República Tcheca.

Os diretores exploraram o poder persuasivo e manipulador da publicidade levando milhares de pessoas a inauguração de um hipermercado que prometia preços arrasadores. A campanha desenvolvida utilizou-se de diversas mídias, de cartazes a jingles. O interessante a notar é que a campanha foi toda sustentada com base na "psicologia reversa": "Não compre!", "Não vá!", "Não gaste seu dinheiro!" eram as palavras de ordem dos anúncios.

No dia marcado milhares de pessoas se deslocaram até o local onde seria a inauguração do referido hipermercado. Ansiosas por promoções e preços baixos as pessoas viram seus sonhos desabarem! Nada de promoção, nada de preço baixo, nada de hipermercado, apenas uma grande fachada no meio de um campo, e várias pessoas irritadas com aquela “brincadeira de mau gosto”. A partir daí só assistindo para ver as discussões que essa experiência provocou.

Vale a pena assistir.

OBS: O filme não foi lançado no Brasil, não é possível encontra-lo em DVD, por isso disponibilizo um link para download.

Link:

Filme:

http://www.megaupload.com/?d=4IZU0COQ

Legendas:

http://www.megaupload.com/?d=PPYRM7EX

Quem se interessar pelo tema vale a pena também ler artigos do Antropólogo Everardo Rocha, que tem um extenso trabalho sobre cultura, publicidade e comunicação de massa. Como sugestão fica um artigo bem didático sobre a temática:

http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/viewFile/38/38 -

“Culpa e prazer: Imagens do Consumo na Cultura de Massa”.